小程序不只是工具，而是一種新商業(yè)方式，從業(yè)者們從未停止探索：做電商、做O2O、優(yōu)化供應(yīng)鏈、做會(huì)員管理等等，而微信小程序的出現(xiàn)，將進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的變革。

全通網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，微信流量的本質(zhì)是用戶時(shí)間的占有，線上的流量基本已經(jīng)是飽和狀態(tài)，成本也越來(lái)越高；如同互聯(lián)網(wǎng)做到現(xiàn)在也占到交易總量的11%，還有89%的其實(shí)還是在線下。且消費(fèi)者不會(huì)僅僅滿足于純線上或者線下的割裂式體驗(yàn)門，如何才能獲得更多的用戶時(shí)間？答案就是在線下！如何通過(guò)線下場(chǎng)景化的方式更低成本地獲客，挖掘線下流量，是實(shí)體零售2018的新機(jī)會(huì)。小程序激活線上、線下兩層流量，讓用戶在一個(gè)賬號(hào)體系實(shí)現(xiàn)線上、線下的自由穿梭，讓線下線上數(shù)據(jù)無(wú)縫匹配，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的全流量運(yùn)營(yíng)。品牌與用戶的連接，與用戶的互動(dòng)，與用戶的關(guān)系，會(huì)進(jìn)一步成為主流經(jīng)營(yíng)方式。

那么，微信小程序可以怎么引流呢？

1、推出社交立減金，關(guān)系流量加速電商轉(zhuǎn)化。社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，能夠帶來(lái)大量流量。模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對(duì)每個(gè)用戶生成的推送，對(duì)于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對(duì)小程序的依賴。

2、商家開(kāi)通“附近的小程序”功能后，商家的小程序就可以展示給5公里范圍內(nèi)的所有微信用戶，通過(guò)地理位置優(yōu)勢(shì)獲取精準(zhǔn)用戶流量。在此基礎(chǔ)上，商家還可以利用小程序標(biāo)簽及卡券功能向用戶發(fā)放會(huì)員卡、買單券、支付代金券等優(yōu)惠方式提高新用戶的留存率。

3、以二維碼作為主要入口，用戶通過(guò)微信掃一掃進(jìn)入小程序。享受隨時(shí)隨地的“即時(shí)”服務(wù)，省去APP等手機(jī)軟件的繁雜“下載、安裝”、“注冊(cè)”等等環(huán)節(jié)。如此，將有更多用戶體驗(yàn)通過(guò)不同的服務(wù)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)入小程序，讓用戶在線下便能輕松的體驗(yàn)企業(yè)提供的服務(wù)和提供的商品。

4、微信小程序的研發(fā)主旨是“用完即走”。對(duì)企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)自有的會(huì)員系統(tǒng)或者是自運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，利用系統(tǒng)中的消息推送功能和小程序“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，打通用戶線上線下購(gòu)物一體化、借助支付即會(huì)員實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)模式。借助支付+單品，從廣告觸及到店識(shí)別—支付用券—購(gòu)后領(lǐng)券—數(shù)據(jù)沉淀—二次觸達(dá)，完成商品數(shù)據(jù)打通，打造全流程的零售O2O閉環(huán)。

5、賦能第三方平臺(tái)，開(kāi)發(fā)門檻和運(yùn)營(yíng)成本低。富集更多高效引流模式，精準(zhǔn)低成本獲客。

小程序想要通過(guò)最短服務(wù)路徑，連接一切經(jīng)過(guò)用戶判斷的有價(jià)值場(chǎng)景，讓身處這個(gè)場(chǎng)景的人實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的場(chǎng)景體驗(yàn)。核心思想是通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)一步去中間化，去中間層，重建構(gòu)建人們獲取商品和服務(wù)的方式，重構(gòu)未來(lái)商業(yè)。

基于線下場(chǎng)景的流量，特別是適合有傳統(tǒng)實(shí)體門店的企業(yè)：用戶這一刻想要，掃描二維碼，即刻連接場(chǎng)景貨架或商品內(nèi)容。把握自己的線下流量，將是實(shí)體企業(yè)2018年拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。