“小程序發展了一年多，越來越完善了，可以說是一個非常重要的數字化利器。”

 

“小程序入口已擴展至50多個，連接10億用戶、200多個類目及數十萬商家小程序”。

 

什么是小程序?

 

小程序是基于微信生態之內，無需下載安裝的應用，用戶通過微信的掃一掃或搜索功能進行搜索使用。這個被設定為“無處不在”的新產品，真的已切切實實的走向廣大微信用戶了。有人說這是“從條形碼到二維碼到太陽碼”的進階，并且正給我們的互聯網生活帶來全新的改變！

 

 

小程序能帶來什么？

 

1、更省心，門檻低，相對APP和網站制作要簡單，制作周期短。無需下載、 觸手可及、 用完即走

 

2、更好用，能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯、廣告投放、附近的小程序等功能。線上線下服務相結合，讓客戶享受每一次的購物之旅。

 

2、更省錢，對于商家，可以大大的減少成本的開銷，無需開發app，只需一個移動端，囊括所有的商家信息，以及你所需要的所有個性化定制；對于用戶可以節省流量、時間和精力，真正做到“一鍵搞定”。

 

3、更靈活，能夠打通開發者已有網站、APP后臺數據互通，但不支持自動轉跳。

 

4、更直接 ，小程序與微信公眾號（訂閱號、服務號、企業號）是并行體系。

 

小程序對商家有什么價值？

 

PK 百度：需要開戶費、需要競價排名 = 用錢燒出來的流量；

 

PK 美團 ：引流入口單一、18%的傭金、并且你的資金、用戶數據全部都是引流到美團；

 

PK 淘寶：入駐費+保證金、5%傭金、直通車廣告引流、你的資金、用戶數據都是引流到淘寶；

 

PK APP：必須下載、占內存、 開發成本高、周期長、運營成本高、沒流量

 

為什么需要小程序？

 

1、緊跟潮流，緊跟移動互聯網、新媒體的發展。小程序是新生兒，未來會發生更多可能。

 

2、搶占商機，提前霸詞。以全國二手房交易、房屋出租知名平臺“我愛我家”為例，企業將產品線圍繞小程序緊密結合，不同業務不同注冊，既達到了品牌宣傳的效果，也達到了細分服務的功能，極大的提升了用戶體驗。

 

3、方便用戶體驗，帶動更多商機。以摩拜單車為例，日常使用摩拜共享單車需要下載APP，充值使用。諸多新用戶的使用場景是在室外，沒有WIFI，下載需要耗費大量流量，且注冊方便，摩拜用小程序良好的解決了這一問題。

 

摩拜單車自從接入了小程序之后，每周使用量達到100%的增長。摩拜是小程序推出后的第一批使用者。數據顯示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通過小程序注冊的用戶增長了30倍，所有通過摩拜小程序注冊的用戶，有一半是同時擁有小程序和APP，目前共有5000萬次的獨立使用。

 

關聯小程序應該注意什么？

 

1、小程序可以實現個人對個人分享，個人對微信群分享，但不能直接分享朋友圈，而小程序生成的二維碼是可以分享在朋友圈的。

 

2、蘋果IOS系統用戶，可以將小程序置頂在微信聊天頁面頂部。安卓用戶可以將小程序建立桌面快捷方式。毋庸置疑，小程序已經成為火爆級的企業傳輸入口，百度晉城地區客戶服務中心現推出這項服務，就是為了給優秀的你更好的服務。

 

微信是一個超級APP，有著超級社交生態，同樣集內容、支付、活動與游戲等多層次化生態。而小程序背后是移動社交生態的API化，是社交電商的一體化，解決用戶需求的一站式解決。

 

1、小程序與APP關系變化

 

一年前，微信小程序被行業認為，即將成為顛覆APP的產品，那時，外界普遍認為，小程序將把APP逼上絕境。今天，小程序做到了，但卻是以一種互惠互利的方式展開。這也就意味著，任何一個APP都必須要做小程序，否則，就意味著放棄了微信10億的流量，你的同行，將站在微信這一巨人的肩膀上，迅速把你甩開，你甘心放棄嗎?

 

2、小程序與公眾號的關系變化

 

一年前，小程序和公眾號是分開的個體，分別獨立運行。但今天，一個小程序可以綁定500個公眾號，一個公眾號可以綁定13個小程序。在開發了小程序的公眾號主頁上，能夠看到該主體開發的小程序，點擊即可進入相應小程序。由于處于同一賬號體系下，公眾號關注者可以更低的成本轉化為小程序的用戶。

 

更重要的是，小程序的產品、活動，可以無縫接入公眾號文章，讓公眾號引流到小程序，雙重沉淀粉絲。強調“使用和服務”的小程序，能夠補足公眾號的功能，兩者關系更緊密，相輔相成。

 

3、小程序訂閱權限之變

 

一年前，小程序沒有推送信息的功能，這也是與公眾號最大的區別。那時的小程序就像一個網站，只有訪問量，沒有粉絲數。如今，小程序開放了推送能力，在用戶同意的前提下，可以進行信息推送，對內容媒體型小程序，可謂福音。

 

4、小程序搜索變化

 

最開始，小程序是不支持模糊搜索的，到今天，小程序不僅支持模糊搜索，更支持添加10個關鍵詞來增加客戶來源。

 

 

 

小程序注冊為什么要趁早？

 

1、小程序名稱的唯一性：小程序名稱具有唯一性，像域名或網絡實名一樣，誰先注冊誰擁有。

 

2、基于全網活躍度優先推薦：只要用戶是初次搜索，微信先是基于全網活躍度優先推薦。

 

3、用戶常用的精準推薦：只要用戶使用過其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都會優先顯示用戶使用過的小程序。即使刪除歷史記錄，下次搜索時，依然顯示用戶最后一次使用過的小程序。

 

即然如此重要，企業就應該提前布局：

 

1、成為“直達一分子”？ 活躍度要高

 

據官方消息，DAU（日活躍用戶數量）超過500且滿足以下條件，符合“功能”范疇的小程序，會收到內測邀請：

 

小程序不屬于游戲、醫療、社交、商家自營、電商平臺、資訊等范圍；

 

小程序已關聯公眾號，且主體一致；

 

對應公眾號已進行微信認證。

 

2、早期紅利，盡早搶占

 

從目前測試來看，每個關鍵詞最多也就3個小程序提供服務。這相當于企業有三分之一的機會露出。在微信這個月活達10億用戶的生態中，這個曝光量非常可觀。所以，只要收到邀請，不要猶豫，立即添加。

 

3、線下、線上要無縫連接

 

正在內測“功能直達”的小電充電小程序傳播中心總監劉彬，在這次內測中，用戶通過搜索“充電”即可獲得小電充電的服務，對小程序帶動的效果十分顯著，目前日訂單超過100萬單。但是他們也很注意線下的配合，2018年小電充電將繼續全場景布局，做到讓用戶隨處可見小電的設備。

 

小程序將是幫助中小企業打造品牌的絕佳機會：

 

 

 

1、小程序是強流量入口、是未來商業競爭的主戰場。微信是目前最大的移動端流量入口，日活躍用戶10億，而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里，企業客戶自然會去到哪里，我們的商標品牌就應該出現在哪里，現在每天都會有成千上萬家的企業推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企業都有強烈的建站需求一樣，你不做，但你的競爭對手一定會做，你就會被競爭對手趕超。由于微信日活是（百度+淘寶日活用戶）的3-4倍，基于微信龐大用戶基數的搜索流量必然是有強大的想象空間的。無論是經營哪方面的業務，小程序都注定成為你們的主戰場，當然如果你較早經營小程序，必定會給你們提供強大的競爭優勢，搶占曝光風口，以最小的代價助力商標品牌化。

 

2、網站是pc互聯網時代所有企業的天然應用，小程序是每一個企業在移動互聯網時代天然的應用。網站是pc時代所有企業的必備，app無疑是移動互聯網時代企業最自然的轉型，然而由于app高昂的開發成本、復雜的訪問路徑，昂貴的推廣費用，讓大多數企業對app的應用避之不及，而小程序的誕生，以接近原生態app的體驗、無需下載和關注，訪問后永久記錄，則將企業品牌（商標）推向千家萬戶。

 

3、小程序的價值在于去中心化。公眾號時代，讓人人都有機會成為自媒體，極大的沖擊傳統的紙媒和網絡媒體的格局，新媒體的蓬勃發展，逼的很多傳統的媒體要么黯然謝幕，要么被迫轉型。小程序時代，讓人人都有機會成為一個入口，不同商家有不同的目標人群和場景，商家要做的就是根據所經營產品本身的定位、目標人群畫像去做匹配，都可以被不同的商家以不同的方式去激活和變現，以最高性價比的形式推廣商標，打造品牌。

 

4、小程序讓企業商標（品牌）最低成本獲得大量曝光。相比較App和微商城等，微信一年50+入口，100+更新，讓企業產品觸達產品成本更低，提高服務效率。一年時間，低調的小程序獲得1.7億的用戶；一個月的時間，不知所以然的跳一跳小游戲引爆小程序用戶端，能讓商標曝光，就能讓商標成為品牌。

 

5、小程序可以私有化自有客戶，不收平臺綁架抽成。傳統電商平臺，如淘寶、美團等平臺，主要盈利模式是入駐費用、廣告費用、抽成費用等，這些中心平臺就類似一個大的廣告平臺，流量、用戶等屬于大平臺。而小程序是基于微信10億的用戶，每個小程序都是相互獨立的，單個用戶屬于自己的，可以單獨提供服務、關系維護、積累忠實粉絲、實現口碑營銷。

 

6、在微信社交生態內，一個事件就能形成一個短期的傳播熱點，小程序流量瞬間“爆炸”的案例也隨處可見。在剛剛過去的2017年圣誕節期間，一款圣誕頭像小程序依靠圣誕這個特殊節點，借助微信提供的強大社交流量，短短幾天迅速獲取近千萬用戶；2017年雙11，不斷涌現千萬交易量小程序，這在其他平臺是無法實現的。品牌不是電視里的廣告，品牌不是寫字樓里的牌子，品牌是消費者眼里的需求，小程序可以通過創造需求幫助企業打造品牌。

 

企業推廣方式各種各樣；百度推廣靠排名燒錢；媒體、電梯廣告費用昂貴；地推遭拒絕，人工成本高，那么我們是不是應該選擇當下10億的免費流量更加節省成本?

 

不是你想不想做的問題！

 

而是你能否搶占到先機！