2017年1月9日零點，第一批小程序上線。首批上線的企業(yè)就達到5000家，現(xiàn)在小程序上線數(shù)更是達到70多萬，其中有一半多是企業(yè)商家的小程序，為什么這么多企業(yè)商家紛紛開始開發(fā)自己的小程序?

小程序概念剛提出來，大家都對它寄予厚望，業(yè)界也認為小程序“基于微信、無需安裝、用完即走”的特色能夠取代掉app，但是小程序面世后一直表現(xiàn)平平，甚至有媒體稱小程序為雞肋，到今年“跳一跳”火爆之后，才又引起大家的重視。

背靠微信這個超級APP，企業(yè)們當然不愿放過這塊肥肉，想要通過小程序搶占一波紅利。

除了微信小程序本身的無需下載安裝、即用即走等優(yōu)點之外，企業(yè)開發(fā)小程序，還有下面的幾個原因：

1、開發(fā)門檻低：與傳統(tǒng)APP相比，小程序開發(fā)的準入門檻比較低，開發(fā)所需資金和周期都只需要APP的一半不到;

2、自帶引流功能：要知道，現(xiàn)在APP的獲客成本不斷在上升，而小程序是基于微信平臺搭建，本身就自帶引流功能，現(xiàn)在更是可以實現(xiàn)和公眾號無縫對接，而開發(fā)小程序，企業(yè)則能夠借助微信平臺獲取一定流量;

3、減少公司成本：小程序一經(jīng)上線，后期除了內容更新幾乎不用怎么維護，不像傳統(tǒng)APP需要專門的運營團隊去運營維護，為企業(yè)省下不少資金。

4、用戶安全保障：開發(fā)微信小程序的資質審核比較嚴格，而且所有通過小程序形成的訂單都將通過微信操作，能夠給用戶帶來安全感，讓用戶更信賴你的品牌；

5、市場紅利期：不像傳統(tǒng)電商和微信公眾號，小程序這個市場剛剛展開，紅利期剛剛到來，企業(yè)在這個時候入駐是最佳時期!

為什么那么多商家除了入駐淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺以外，越來越多的商家選擇做自己的小程序，商家做小程序的意義到底在哪里？

平臺和商家

電商平臺一直以來都是商家的首選途徑，無論是淘寶、京東、亞馬遜，入駐一個電商平臺，上傳自己的商品和商品詳情，打通支付環(huán)節(jié)，商家就擁有了一個自己的網(wǎng)店。網(wǎng)店和實體店配合，成為商家最樂于使用的經(jīng)營模式并沿用至今。

幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少。電商平臺給了商家和消費者極大的便利，也通過商家填充了平臺的內容，借此把平臺本身發(fā)展成為了一個鏈接消費者和商家的絕對“中心”。店家可以通過平臺獲得訂單，銷售商品，但是要塑造一個屬于自己的品牌很難，因為在電商平臺，最大的品牌就是“平臺本身”，喧賓奪主的事情永遠不會發(fā)生。

平臺的發(fā)展和商家訴求的變動

最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇了入駐電商平臺。早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單量也不少，成交額更是喜聞樂見。隨著電商平臺的發(fā)展和平臺用戶的累積，流量變得不再免費，這個時候想要獲得曝光機會就只能投放廣告。再接下來，當平臺進入相對穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光，如果想要高的曝光量就必須要購買增值服務。

商家的表層需求就漸漸從“把東西賣出去”，變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少付費的情況下把東西賣出去”。當我們看到商家的表層需求越來越低的時候，我們也該看到商家的實際需求是在增長的。商家希望借助平臺的力量，但更希望能夠讓自己成為中心，這個時候“品牌理念”就出現(xiàn)了。而小程序的出現(xiàn)，則讓企業(yè)在打造品牌這條路上找到了捷徑。