自從小程序上線后，我們就一直在強調小程序名字的重要性。一方面，小程序的名稱具有唯一性，另一方面，一個好的名字直接決定了小程序被用戶搜索到的概率。

小程序開發行業的角度帶你深入解析。我們從場景來看，例如：每逢有人過生日或者公司周年慶，想通過小程序訂制一個蛋糕，但之前并沒有用過這樣的小程序，該怎么辦？

大多數人會選擇搜一搜，數據顯示，有80%的人會直接輸入“訂蛋糕”，而不是什么卡米琪蛋糕、幸福西餅蛋糕，除非對這個品牌特別熟悉，所以這個叫做訂蛋糕的小程序現在做的特別好。

眾所周知，雖然小程序擁有很多入口，但是用戶最習慣用的還是搜索框，當你的店鋪，可以通過名字的優勢率先被用戶搜索到，還需要花那么多錢打廣告嗎？

自從“車來了”小程序被廣泛應用后，相繼也出現了很多地鐵查詢的小程序，例如：成都地鐵查詢、烏魯木齊地鐵查詢，但其中就有一個小程序叫“地鐵查詢”。

進入“地鐵查詢”小程序后，可以自動定位你所在的城市，也可以切換自己想查詢的城市，全國各地各個城市地鐵都可以查詢，這樣豈不是更簡單。

一個好的小程序名字相當于一筆龐大的廣告費，名字起的好不但可以節約廣告費，甚至比花錢打廣告的效果更好，這就是小程序一直強調的名字不但要選好還要選的早。

我們再來看看幾種不同類型的小程序的發展情況

一、純工具類小程序：

典型代表：車來了、廁所在哪

純工具類產品最大的特點在于，應用場景非常明確，而且大多是低頻、低使用時長的應用，和小程序“即用即走”的概念比較契合，也比較容易獲得較好的成績。像實時公交應用車來了的小程序，在上線當日訪問人數超過16萬，訪問次數達到百萬級別；3月平均日活用戶人數在6萬左右，高峰時每日訪問次數達到50萬。

而像騰訊地圖團隊開發的廁所在哪，實際上就是將地圖中廁所的位置抽取出來，做了一款只滿足用戶找廁所這一需求的小程序。

另外，對于純工具類的小程序而言，推廣也是一大挑戰。

目前用戶獲取小程序主要有這么幾個渠道：

（1）公眾號跳轉。像麥當勞等連鎖餐飲品牌，公眾號有比較大的用戶量，小程序承載了優惠券或會員積分的功能之后，就可以嵌入公眾號的底層菜單，以進行推廣。

（2）線下物料推廣，比如說餐廳里的點單、付款二維碼貼紙和桌牌，或者是快遞單上的跟蹤二維碼；

（3）在微信的搜索欄，通過搜索，進行查詢；

（4）社交分享，也就是好友間或者是群之間進行的分享推薦；

（5）通過APP內置入口進行推廣。

對于工具類應用整體而言，線下渠道比較有限，擁有大體量公眾號的工具類應用也相對比較少。而通過APP推廣，又可能會回到讓用戶小程序和應用二選一的問題。對工具類應用來說，這也是發展過程中的一個難題。

因此，通過微信搜索，對于工具類的小程序而言，也就成了一個比較重要的渠道。微信小程序團隊已經開放了模糊搜索的能力，很多開發團隊也許相應地采取了踩關鍵詞的策略。

二、為線下場景提供快捷移動服務小程序：

典型代表：摩拜單車

這一類小程序中，最為典型的就是共享單車這一類基于移動互聯網提供線下服務的模式。

對于共享單車而言，在線下投放的各種五顏六色的單車，是觸達新用戶的重要渠道，不少用戶是通過這些被投放到各種人流密集區域，擁有統一品牌標識的單車觸達，而了解到這一新興服務的。一般用戶接觸到共享單車的時候，都是在戶外沒有WIFI的環境。

以摩拜單車為例，根據摩拜單車公開的數據，摩拜單車小程序上線當天，獲得了 600 萬次的訪問次數，從2月上線到3月底有5000萬次的獨立使用。摩拜小程序注冊用戶當中有52%的用戶同時擁有摩拜單車的APP，接入小程序以后，新用戶的獲取轉化率也提高了一倍，可見，線下場景對于線上小程序的用戶有多重要。

3）內容小程序：

典型案例：騰訊視頻、三生三世十里桃花TV

對于內容平臺而言，做小程序最大的挑戰來源于多任務窗口的問題。以騰訊視頻小程序為例，根據騰訊視頻小程序團隊的分享，目前騰訊視頻小程序用戶在小程序內停留的時間，是以小時計算的。但由于小程序的特性，這就意味著，在使用騰訊視頻小程序的時間內，用戶收發消息就很不方便了。

總結以上幾種類型，我們可以看到小程序的開發有幾個方向：

1）小程序可以作為最小可行化產品，進行產品核心功能的快速迭代測試。由于小程序開發周期較短，也較“輕”，產品開發團隊可以在小程序上測試一些核心功能，獲取用戶反饋。

2）通過小程序優化拉新流程。相較于直接下載APP，小程序在非WIFI環境下，在拉新方面有明顯的優勢。對于一些入口在線下的產品而言，一個小程序，就是一個給用戶的更輕便的“樣品”。

3）通過小程序完成線下服務的提前量。無論是點菜還是填寫資料，由用戶直接在小程序上進行操作，可以減少商家/服務方人力成本的投入，提升整體效率。