微信小程序被廣泛運用于餐飲、出行等領(lǐng)域，在電商領(lǐng)域也是勢頭正猛。11月9日微信團隊發(fā)布的2017年數(shù)據(jù)報告中顯示，小程序月訪問人數(shù)最多的行業(yè)大類中，電商平臺排進前五名。

電商是塊大蛋糕，而電商+微信小程序，無疑會爆發(fā)出超出人們想象的能量。為什么電商小程序這么受追捧？電商小程序有哪些優(yōu)勢？我們來對比一下傳統(tǒng)電商便可知曉。

1.小程序開店成本低，免除各類手續(xù)費用

根據(jù)《天貓2017年度入駐標準》可以知道，商家入駐天貓一般需要繳納多種費用：

保證金10~15萬元不等，多數(shù)是10萬元

軟件服務年費分為3萬和6萬兩個檔次

平臺傭金：每筆交易扣除5%—8%的點

稅收費用：收取交易總額的8%

而在小程序上開商城涉及到的費用一般都只有三項：

店鋪建設/維護成本：如若選擇第三方開發(fā)平臺，每年的服務費一般不超過1萬元

支付費率：每筆交易所收費率為6%

微信認證費用：每年300元

以此看來小程序電商的成本僅占傳統(tǒng)電商成本的5%。

2.獲客方式多樣化，用戶拉新成本低

就目前來看，淘寶和天貓出自身自帶的流量以外，主要的推廣方式有以下三種：

直通車：淘寶最經(jīng)典的付費推廣，價格在幾毛錢和幾塊錢之間，不同價格的轉(zhuǎn)化率存在這天差地別。

淘寶客：所謂淘寶客簡單來說就是幫助商家推廣商品來獲取傭金的人。是最近幾年比較火的一種推廣模式，但是這種方式往往每一單都會伴隨著30%—50%的高額傭金，外加服務費。如果商家找的是比較小的淘客根本帶不起什么流量，大的淘寶客收費高而且一般不會選擇和小賣家合作。

鉆展：淘寶的鉆石展位，以競價的方式來展示。對于大賣家來說可以在店鋪活動期間進行投放，但是對于小賣家而言是完全燒不起的。

淘寶從出現(xiàn)以來已經(jīng)有15年之久，入駐的商家已經(jīng)達到飽和的狀態(tài)，商品的同質(zhì)化嚴重，商家的競爭成本逐漸增高。目前淘寶天貓越來越趨向于品牌化，使過往曾經(jīng)輝煌過的中小型商家苦不堪言。

而小程序電商，背靠的是極其強大的微信生態(tài)，擁有更大的流量優(yōu)勢和更多樣的宣傳推廣方式。

小程序可以與公眾號相互關(guān)聯(lián)，通過公眾號實現(xiàn)高效宣傳，獲得巨大流量；小程序可以直接分享到好友，或者分享到群聊，通過轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)裂變，也可以利用小程序二維碼或者生成小程序卡片通過朋友圈進行傳播；此外還有附近的小程序之類，就不多說了，通過地理位置獲取精準用戶。

3交易步驟縮減，顛覆傳統(tǒng)電商流量漏斗模型

傳統(tǒng)的電商平臺從產(chǎn)生購買沖動到完成交易一共要經(jīng)過7個環(huán)節(jié)，而小程序的購買流程則更加簡潔，從接受商品推薦到完成購買只用4個環(huán)節(jié)就能搞定。這將有效改善傳統(tǒng)電商模式下用戶逐級流失的情況。

而我們目前所看到的，只是現(xiàn)階段電商小程序的利用價值。微信小程序推出以來，一直不斷功能更新迭代，未來將會打通更大的流量入口，帶來更大的機遇。微信的三大核心功能之一是社交，未來小程序的社交屬性想必也會進一步被強化，基于微信生態(tài)的裂變傳播，可想而知效果是多么驚人的。

如果你也想嘗嘗小程序這個香餑餑，從中分得一杯羹，那么電商是個不錯的入口。

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